电视剧月度盘点:月度收视,江苏卫视逆袭,多数卫视将重心转移到2017年

中文投数据 2020-07-31 16:53:51

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中文投数据导读

2016年11月,随着大批献礼剧陆续收尾,新一轮电视剧接连播出,受卫视年底预算有限,精力转移到2017年电视剧资源布局等诸多因素影响,轮播剧(非上星卫视首轮播出电视剧)占据11月电视剧主要市场。

11月,电视剧单日平均收视率最高值为1.717%,出自东方卫视《锦绣未央》,与10月份湖南卫视《麻雀》获得的单日最高收视率相比下降了30.9%,两部电视剧皆为IP剧,平台影响力是造成收视下降的主要原因。


中文投数据分析

各卫视布局重心转向2017年,11月电视剧收视水平下滑

11月共播出电视剧45部,是10月份播映电视剧总量的2.25倍,主要原因是10月献礼剧的播映陆续完结,而新一轮电视剧纷纷接档;10月卫视首播剧占比90%,而11月份仅为60%,卫视年底预算有限,其精力转移到2017年电视剧资源布局等诸多原因造成这一结果。

11月,首播剧、轮播剧、整体电视剧平均收视率与10月份相比,分别下降了18.3%、11.7%、26.1%,中文投数据 分析认为,主要原因有两方面,首先,本月轮播剧占比较大,其市场热度不及首轮播映效果;其次,湖南卫视为代表的一线卫视未能凭借新剧继续拉高电视剧整体收视水平。

电视剧题材更为丰富,古装大戏《锦绣未央》收视率一家独大

抗日、爱国、长征为主要故事背景的电视剧陆续完结,新接档电视剧题材更为丰富,比10月份增加4种;受电视剧接档因素影响,本月近代革命题材电视剧数量占比不再一家独大,国家政策提倡且能够反映现实生活的当代都市题材电视剧数量有明显增长,但其余题材电视剧数量分配较为分散。

本月,革命题材为主的电视剧收视水平大幅缩水;古装大戏《锦绣未央》以双平台(北京、东方卫视)1.15%的平均收视率使得古代其它题材电视剧成为月度收视冠军;近代传奇题材电视剧以0.81%的平均收视率位列第二,尽管该题材电视剧《不可能完成的任务》凭借1.249%的收视水平夺得本月电视剧平均收视率冠军,但同题材的《姐妹姐妹》和《决战燕子门》仅分别取得0.364%、0.189%的平均收视率成绩,拉低了该题材本月平均收视率水平。

原创剧占比较大,11月整体收视下降

本月,IP剧数量占比由10月份的30%下降到17.8%,主要原因系购买IP剧成本高,且年底各卫视将主要资源用于布局次年电视内容资源;从收视率来看,原创剧和IP剧月平均收视率分别下降了23.7%、21.2%,新接档的首播剧质量不高和轮播剧市场效应不足是造成这一结果的主因。

电视剧月度收视率,江苏卫视逆袭,浙江卫视败北

各卫视月度可播映电视剧部数有限,不会超过3部;其中,江苏卫视凭借两部谍战剧《不可能完成的任务》和《骡子和金子》夺得月度卫视剧场平均收视率冠军;东方、湖南、北京卫视以0.8%左右的平均收视率位列亚军、季军、殿军;一线卫视中,仅浙江卫视未能进入月度前五名,其播出的革命题材电视剧《我是红军》和当代都市剧《嘿孩子》仅收获0.44%的平均收视率成绩,位列12

12月,除浙江卫视《美人私房菜》为古装剧外,其他一线卫视将主打当代都市题材剧目。湖南、江苏卫视将分别携《放弃我,抓紧我》、《老公们的私房钱》为观众带来都市情感大餐,东方和北京卫视将共同携家庭轻喜剧《我的岳父会武术》为观众带来欢声笑语。新一年的卫视竞争也即将展开,届时各卫视将通过更加强大的电视剧资源打响开年第一炮。

研究说明

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责编 欣仔

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