主题乐园和度假区如何把卡通人物运营好

主题公园界 2020-10-16 13:57:45


由迪士尼给米老鼠过80岁生日想到的。。。。。


今年是迪士尼的灵魂卡通形象------米老鼠(米奇)的80岁生日,世界各地的迪士尼公园大打米老鼠生日牌,都组织了一系列的生日庆祝活动,即丰富了营销活动,又大大的赚足了游客的眼球。提到迪士尼乐园,就一定会联想到米奇米妮等卡通吉祥物,迪士尼乐园会火红至今,是因为这群卡通吉祥物够吸眼球,在中国,多数人是先知道了米老鼠唐老鸭系列的经典卡通,继而才知道了迪士尼,在卡通经营方面,迪士尼也是当今世界当之无愧的鼻祖,她所经营的每个卡通故事、人物及产品,无疑都是经典的卡通教科书。那么,由迪士尼的卡通所启发,公园和度假区如何把卡通运营好,尚度有如下观点和探讨:



1、强大故事背景 是卡通经营的基础。最有名也最广为人知的吉祥物可说是米老鼠,米老鼠从 1928年《汽船威利号》上映后,米奇成为全球家喻户晓的卡通名星,接下来,更陆续推出《米老鼠与唐老鸭》的故事,让米老鼠的角色深值人心,或亦是哈利波特,以系列魔法故事为主题,瞬间累积上千万名粉丝,而中国最有名的,就是熊出没,主要讲述的动物与人类间的森林保卫战,2014更进军电影院,成为中国最知名的IP主题人物,所以,这些IP主题人物会牛,都是从电影、动画、书籍故事开始拥有粉丝后,主题乐园再以IP主题人物为主、游乐设备为辅,自然的就会引起许多粉丝的共鸣。所有说,有故事才能有卡通,有卡通故事才能更精彩,精彩的故事和卡通才是经营的基础和灵魂。




2、操作卡通很关键,互动体验游客更喜欢。 光有故事、话题还不够,IP主题人物还要想办法走入人群互动,才能打动民众的心,像是迪斯尼在操作IP主题人物上,并不单以吉祥物偶来呈现,以真人扮演主题物与游客互动,此外,在园区里,也可以在商品、餐饮、卫生间、其它空间…等,您也都可以看到米奇无所不在;或亦是《神鬼奇航2:加勒比海盗》为主题打造的宝藏湾,主打的就是现今最流行的「沉浸式」体验,Jack Sparrow船长呈现的方式有别于吉祥物的方式,直接在设施中,跟着电影场景出现;像Hello Kitty、哆啦A梦、愤怒的小鸟与未来将在北京开幕的环球影城,就是标准IP主题人物与乐园结合。而中国,近来最为火红的IP主题人物,熊出没,也是由动画起家,再置入方特梦幻王国里,但是园区里未有的”熊出没”场景与其它主题式氛围打造,使得方特梦幻王国与熊出没的联结性少了那么一些,这也使得熊出没知名度的红过于乐园本身,像熊出没这样的IP主题人物,在本质上与迪士尼的IP主题人物不同。





3、跨界营销商机大,强强联合天地宽。跨界合作可扩大更多消费者的接触面,以迪士尼动漫品牌为例,IP主题人物是透过漫画、电影、电视、周边商品、游戏与主题公园…等,以不同形式现身,创造了惊人的商机,像钢铁人授权合作超过十项,包括沃尔玛的钢铁人授权商品专柜、Dior钢铁人版车款、汉堡王钢铁人套…等等。此外,尚度也要提醒,原创者与合作双方的建议,授权应一步一步合作,不得全品项授权,如:台湾义大游乐世界与CN(Cartoon Network )的授权,一开始是只是IP吉祥物与演绎授权,最后,才到路跑活动面上的授权,以小区域操作,保持弹性,一步一步积合作内容,因倘若双方没有好好操作,伤害的则是双方品牌。

 



4、卡通虽可爱,话题更重要。 卡通的经营必须要谨小慎微,不论是话题还是故事都要掌握一定的标准和尺度,否则就会导致负面影响,2010年,喜羊羊红遍大中国,超过 80个电视台都在播放喜羊羊与灰太郎卡通片,后来更拍成电影,但是因为内容过于暴力被停播,渐渐的,喜羊羊退烧了,喜洋洋的泡沫化究其原因是在话题营销上不慎、故事情节设定出现了问题,在央视列举《喜羊羊》的罪证:灰太狼被平底锅打过9,544次、被捉过1,380次,喜羊羊被煮过839次,这营销话题让许多中国父母反感,甚至禁止自己的小孩看洋洋,此类营销手法就是仿效《哆啦A梦》的故事深化操作,在漫画全集中, 提到大雄一共被胖虎打了173次、被老师骂了60次,被妈妈骂了327次、被狗咬23次,掉进水沟14次,但《哆啦A梦》这样的话题操作方式,主要也是想用主角的性格与特质,藉由故事的深化,让大家知道就算大雄遭遇到这么多困难,总是充满的是正能量、乐观的处事态度,因此,从喜羊羊的例子,尚度认为想要永续经营,就得从故事设定重新着手,并与相关企业跨界合作、透过网络、社交媒体创造新话题,与粉丝持续沟通,喜羊羊还是有机会东山再起。




5、抄袭模仿陷红海  创造蓝海最关键。如何有效经营IP主题人物,成了现阶段众多企业在营销面的课题,一昧的抄袭或是模仿,难以杀出IP主题人物的重围,愈来愈多的城市、企业以至于乐园、商场,几乎都会设计一个属于自己的主题人物,但能被叫出名字,或被一眼认出其代表的是哪家企业,却不是那么容易,如何出奇制胜,创意出经典的卡通故事和形象,并在话题上与时俱进,引起观众不同的感官享受,也不失为营销策略之一,但这说来容易,做起来却不简单。




6、营销+IP 双赢持久战。操作IP主题人物没有一定的秘诀,但一定是一场持久战,创意、耐性兼备,如同企业经营方针,不能率性而为,泡沫化的短暂光环,无法称之为成功,更重要的是具备持之以恒的热情,IP主题人物被设计的很大意义,是要带给观众欢乐,继而为企业创造财富,倘若营销团队无法展现热情,把操作IP主题人物当成一般事务在执行,大众也感受不到IP主题人物散发出来的活力,久而久之,曾经昙花一现的光环消失了,大众也淡忘了,但是要如何让企业营销与IP主题人物操作创造双赢,考验着营销团队的智慧。




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