韩流抢滩中国市场,有个好帮手很重要

道略音乐产业 2020-05-22 14:28:16

5月31日,腾讯、微影时代共同向韩国YG娱乐投资8500万美元的消息终于尘埃落定,三者在韩国首尔召开战略发布会。腾讯视频影视部总经理兼腾讯视频总编辑王娟、腾讯视频综艺部总经理马延琨、YG Entertainment CEO梁民錫、微影时代CEO林宁出席。

当这笔投资落定之后,中国三大&韩国三大的格局也终于形成,阿里、海洋、腾讯中国三大互联网音乐集团,与YG、SM、JYP韩国三大娱乐公司一一结成同盟,阿里+SM,海洋音乐+JYP,腾讯+YG,在国内三分天下之后,又跨国玩了一把。

中国三大&韩国三大,腾讯系更具想象空间

今年2月,阿里和海洋先后与SM娱乐、JYP娱乐达成合作,虽然腾讯与韩国YG的资本合作稍显姗姗来迟,但却是手笔最大的。

在此轮投资之后,腾讯和微影时代分别占股4.5%、8.2%,虽然是韩国YG娱乐第3、4大股东,但如果把两者的股份都算上的话,4.5%+8.2%=12.7%,这已经超过法国奢侈品巨头LVMH集团旗下私募股权基金L Capital持有的12.38%的股份,那么,实际上,腾讯系已经成为YG娱乐的第2大股东。相比之下,阿里所持有的没有太多话语权的4%股份,以及海洋没有下文的合资公司,腾讯+YG的组合,更有行业想象空间。

还有,比较一下各自双方之前的关系,也是有明显不同

这次腾讯投资YG并不是突如其来,早在2014年12月,腾讯旗下的QQ音乐就已经与YG娱乐建立了独家版权战略合作,腾讯视频Live Music也一直是YG旗下艺人的演唱会直播平台。所以,2年的合作愉快,那就再好上加好,这次投资反而更像是是水到渠成、润物细无声的一种方式。

而阿里与海洋的合作,却是截然相反的方式,在两者投资之前,SM与JYP并没有严格的独家版权策略,众多音乐平台都有其音乐版权。投入钱的同时,获得SM/JYP的独家版权,那对于SM和JYP来说,因为此前没有深入合作,独家版权+资本入股的合作方式未来会怎样,对于双方来说都是未知数。

YG在华市场份额增长5倍,好的帮手是这样的

中国市场正成为韩流的三大市场之一。

根据YG娱乐2016年第一季度财报,其第一季度销售额为729.5亿韩元比,相比去年同期增长了64.3%。这很大程度上来源于海外市场的增长,在销售比重中,韩国国内占比40%,日本占36%,中国占20%。YG娱乐在海外的收入已经远远超出了国内,中国成为YG娱乐的第三大市场。

这种增长,与国内的合作是分不开的。

腾讯视频LiveMusic对韩星演唱会的直播就曾取得过不俗的播放成绩。2015年圣诞节的鸟叔演唱会在Live Music直播期间观看人数超200,创下了韩流明星演唱会的最高播放量,而2016年的BIGBANG巡演首尔最终站在Live Music平台的付费直播人数高达16,这也是国内演唱会直播史上最高的付费用户数据。

再以腾讯旗下的QQ音乐为例,在独家版权合作的两年时间里,YG在华的市场份额增长了5倍,目前,YG娱乐占韩语大盘市场份额超5成、付费用户在总支付用户数中排名第一;YG旗下艺人组合BIGBANG通过QQ音乐数字专辑总销量近500万张,营收近2500万元。

BIGBANG《MADE》数字专辑在QQ音乐的销量

签约仪式上,YG娱乐CEO梁民锡说:“在过去十年,YG一直以每年超30%的速度增长,为了保持这个势头,拓展中国市场势在必行。过去几年YG一直在中国寻求合适的合作伙伴,最终决定联手腾讯和微影时代科技。”

另外,梁民锡表示,“虽然YG在中国市场赢得了较多人的青睐,但令人遗憾的是,我们并没有足够的渠道了解什么样的人喜欢我们的音乐、如何才能满足他们的需求。而现在,透过QQ音乐,透过腾讯视频,透过微票儿,我们将能够通过他们积累的资源和大数据,加深对中国YG粉丝的理解,而且与他们更加紧密的沟通。”而腾讯视频总编辑王娟也表示:“此次与YG的合作,不仅可以进一步帮助YG娱乐的音视频内容在中国市场得到非常规范和精准的传播,还可以助力我们YG进一步开发拓展深耕中国的市场,推进YG‘中国本土化战略’的力度。”

相比于韩国和日本,国内13亿人的消费市场巨大,而现在还远远没有爆发。为了吃这块大蛋糕,各家都在发力。此次投资,在资本入股之外,微影时代也将和YG娱乐在国内成立合资公司,而阿里投资SM之后,SM娱乐也把在中国的办事处改为独立法人公司。

未来,中国将成为韩流的最大消费市场,这应该是双方的共识。

从音乐伸向网络综艺,泛娱乐带来更多可能性

成为韩流最大的消费市场,无论有意无意,我们离这个目标越来越近。从演唱会数据来看,2014年韩国演唱会呈现了井喷的态势,全年共举办演唱会103场,次较2013年增加68了场,涨幅为194%。全年票房3.58亿元,同比涨幅高达175%。韩流音乐在现场演唱会中得到充分释放。这也是为什么韩国歌手演唱会占到腾讯视频Live Music总场次近3成的原因。

2013-2014年韩流演唱会票房与场次

腾讯视频综艺部整理马延琨介绍,此次合作,不仅仅是腾讯视频Live Music成为YG娱乐演唱会独家直播平台,还将展开如下两项合作:

1. YG娱乐官网落户腾讯视频;

2. 腾讯视频和YG合作出品音乐和韩流的自制综艺节目。

首先,YG娱乐官网将独家落户腾讯,腾讯视频成为YG娱乐“最大、最全、最快”的播放平台。通过腾讯视频,YG娱乐将向中国粉丝提供专属歌手MV、舞蹈视频素材、练习花絮等多样化独家视频内容,使韩流粉丝们能够通过互联网跨越国界,更加了解偶像的一切。

综艺节目是腾讯视频和韩国YG一个新的合作形式。另外,在5月5日,腾讯视频举办的“越作越嗨!综艺先锋会”上,就曾发布与YG娱乐合作的《作战吧偶像》,这是一档是由宋旻浩、姜昇润、禹智皓、朴宰范四位韩手和四位中国歌手参与竞技的音乐节目。马延琨透露,目前《作战吧偶像》在录制期间,微博的阅读量已经过亿。另外一档是时尚美妆类节目,主打韩国明星和中国粉丝的互动,暂定名为《明星的取向》。

从演唱会到综艺节目,腾讯视频也走在了前面,阿里音乐和海洋音乐的合作依然停留在音乐歌手的推广行销,而腾讯则把触角伸向了更有无限可能的泛娱乐圈。

王娟表示“一方面,我们将与YG娱乐携手打通音视频领域内更多的价值挖掘,实现双方在娱乐产业及更多领域的协同效应,也为音视频网络产业注入更多新鲜的力量。另一方面,我们希望以视频为源头,让YG的明星力量,优质的音乐作品与腾讯视频的专业化运作进行加和,通过对YG音乐作品娱乐视频内容独家的战略合作,完善和丰富腾讯泛娱乐的大战略。

SM、YG、JYP都在抢滩中国市场,也都选定了自己的合作伙伴。然而,促成一次合作容易,难的是“合作愉快”,君不见,2年前的SM选定了百度,今年却换了阿里……中国三大+韩国三大,到底谁将胜出,或许,不出半年就能见分晓。



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